UnADM Mercadotecnia Internacional Paola Torres

UNIDAD 2 / SESIÓN 5 / ACTIVIDAD 2

INDAGAR E INVESTIGAR / ANÁLISIS Y ABSTRACCIÓN DE INFORMACIÓN

MARCO TEÓRICO

VALOR AGREGADO EN LAS PYMES

ANTECEDENTES 

Tomaremos como base principal el concepto de "Valor Agregado" en términos de marketing, es una característica extra que se le da a un producto o servicio, con el fin de darle un mayor valor comercial; generalmente se trata de una característica o servicio poco común, que puede darle aun negocio o empresa cierta diferenciación del resto de competidores. (

En la actualidad, es de gran importancia comprender como han evolucionado las Pymes, es por ello que iniciaremos analizando cuál es su historia. 

Se dice que, durante la Segunda Guerra Mundial, la manera de recuperarse de manera fácil fue con la creación de pequeñas y medianas empresas llamadas PYMES.

En su definición PyME es la “Unidad económica de producción y decisión que, mediante la organización y coordinación de la serie de factores (capital y trabajo), persigue obtener un beneficio produciendo y comercializando productos o prestando servicios en el mercado”.

México a tenido un desarrollo y crecimiento de las pequeñas y medianas empresas (PyMES) en los últimos años a tenido un auge muy grande por el apoyo creados por el gobierno y por la creación de nuevas políticas para las PyMES aquellas que cuentan con un máximo de 250 empleados y como mínimo 15 con el objetivo de impulsar el crecimiento de nuevas empresas y acelerar el crecimiento económico y reducir la pobreza que se vive en México. 

Existen obstáculos para el crecimiento de las PyMES como lo son el uso de la tecnología una herramienta que a echo evolucionar el mundo y hacerlo globalizarlo. 

Como bien sabemos vivimos en un mundo donde la tecnología avanza a pasos agigantados y una de las principales problemáticas que tienen las PyMES es que no cuentan con los suficientes recursos para implementar el uso de ciertas tecnologías o abordar temas como la creación de la identidad de marca, investigación de mercado meta (Target), creación de un plan de marketing y con ello plan de marketing de contenido en redes sociales y definición de los canales de comunicación que podrán generar mayores ingresos para su empresa y con ello hacerse notar en el mercado creando lo que llamamos un valor agregado a la marca, empresa y/o producto.

Pero con el continuo desarrollo de políticas que fomentan la creación y facilitan la supervivencia de las PyMES, se debe a las creencias generales que se tienen sobre las ventajas de éstas respecto a las grandes empresas, entre las que resaltan: a) mayor eficiencia en la creación de empleos, b) mayor potencial de innovación, c) mayor flexibilidad y capacidad de adaptación estructural, d) mayor capacidad de adaptar sus productos y servicios a las necesidades de los consumidores, e) representa el contrapeso respecto a los monopolios, y f) constituyen un amortiguador para las fuertes variaciones del empleo.

 Con base en información del INEGI, se estima que las MIPYMES constituyen el 99% del total de unidades económicas del país, representan alrededor del 50% del PIB y contribuyen a generar más del 70% de los empleos en México.

En un estudio realizado por Contreras, et al. (2011), encontraron como formas de capital social en la Mipyme la colaboración familiar en la elaboración de productos, sobre todo en la micro y pequeña empresa, seguida de la herencia familiar como una forma de transferir la propiedad del negocio, así como el apoyo de conocidos y el apoyo económico familiar (ver tabla)  Capital social por tamaño de empresa (nùmero de empresas) 

Capital social	Micro	Pequeña	Mediana	Grande	Total
Colaboración familiar	88	45	4	0	137
Herencia familiar	37	16	5	0	58
Apoyo de conocidos	13	9	1	0	23
Apoyo económico familiar	12	7	1	0	20
Ganar confianza con sus clientes	8	2	2	0	12
Colaboración de familia política	5	0	1	0	6
Tener articulación con otras empresas	2	1	1	1	5
Fusión entre empresas o varios accionistas	0	1	1	3	5
Inversión de familia migrante	4	1	0	0	5
Apoyo y orientación de gobierno	3	1	0	0	4
Actividades paralelas	3	0	0	0	3
Nc	90	31	16	5	142
Total	265	114	32	9	420

Fuente: Contreras, López y Molina (2011)

Como ya lo hemos estudiado en conclusión podemos decir que la pymes tienen un rol importante en México, ya que es generadora de empleos y con ello apoyamos a la economía de nuestro país. Es por ello que para poder alcanzar un alto nivel de competitividad se debe acceder a la integración del valor agregado en sus empresas, esto se debe a que la mayoría de los clientes potenciales prefieren o fidelizan a la empresa por el plus que les pueden proporcionar. 

Se tiene una gran responsabilidad para incentivar a las pequeñas y medianas empresas a que inviertan en investigación, desarrollo e innovación de su empresa, ya que consideran que el marketing tiene un elevado costo y creen que solo debería ser para empresas grandes, lo cual en este tema se tomarán puntos importantes para desmentir dicho concepto que tienen, ya que es conveniente que para diferenciarse de los demás puedas agregar un valor a tu empresa, producto y/o servicio.

PAOLA TORRES